Território visual
Aqui, compilamos os elementos que constroem nossa identidade visual, ou seja – como nossa marca se apresenta através de imagem. Elementos como logo, símbolo, cores, tipografia, grafismos, estilo de fotografia etc.
Território visual
Logo e símbolo
Nosso logo é nossa assinatura e, portanto, nosso principal asset. Deve ser aplicado com
constância e destaque, para garantirmos a sua visualização e o seu reconhecimento. Nosso logo
se apresenta em versões coloridas, dependendo da cor do fundo onde ele está aplicado. Além
disso, o símbolo pode ser aplicado separadamente, em ícones de aplicativo ou nos perfis de rede
social, por exemplo. O símbolo de Zaga deve ser aplicado preferencialmente em ambientes da
marca, como site, aplicativo, redes sociais, evitando o uso em materiais onde o usuário não
conhecem a marca. Nessas aplicações, prefira utilizar a marca completa.
Área de proteção
É um espaço de segurança, que não deve ter interferências gráficas. Assim, evitamos elementos na comunicação que possam dificultar ou confundir a visualização do nosso logo. O espaço definido como área de proteção do logo de Zaga é igual à altura da letra “a” da nossa marca.
Redução máxima
A redução máxima do logo é uma medida que garante sua visualização em todos os materiais, mesmo em ambientes em que há pouco espaço de aplicação, como em ícones de aplicativo ou redes sociais. Utilizamos como base a largura do logo, respeitando a medida máxima de redução
para cada uma de suas versões, completa e símbolo isolado, nos ambientes virtuais (medida em pixels) e impressos (medida em centímetros).
Usos incorretos
É importante que nosso logo seja sempre aplicado de maneira correta em todos os nossos pontos de contato. Por isso, regramos situações que nunca devem acontecer, garantindo, assim, a consistência da nossa comunicação. Basta ter em mente que nunca alteramos a forma do logo, nunca aplicamos efeitos de sombra ou 3D, nunca utilizamos gradientes ou texturas no logo e nem cores que não estejam dentro da nossa paleta principal ou não tenham contraste com o fundo onde o logo está aplicado.
Território visual
Cores
Nossas cores se dividem em 3 paletas cromáticas, de acordo com o nível de importância para a nossa comunicação. Abaixo, explicamos um pouco de cada paleta:
Paleta principal:
São as cores mais importantes para nossa comunicação. As cores que devem ser mais utilizadas em todos os nossos canais e pontos de contato, a fim de manter a coerência e consistência da marca. Nessa paleta, o verde claro Poder é utilizado como cor de destaque, em grafismos, linhas, botões etc.
Paleta secundária:
É uma paleta com cores que entram na identidade para trazer mais dinamismo, mas não deve ser utilizada com tanta presença.Entram em site, aplicativo e comunicação como cores de apoio.
Paleta terciária de produto:
O uso dessa paleta cromática fica restrito somente para diferenciar produtos dentro da plataforma, não devendo ser utilizado em comunicação.
Território visual
Cores UX
A paleta de cores UX apresenta as cores que devem ser utilizadas nos produtos digitais de Zaga, como site e aplicativo.Esta paleta deve ser utilizada apenas dentro desses ambientes, não sendo aconselhável seu uso em peças de comunicação.
Território visual
Formas
Território visual
Linha
A linha é um dos nossos grafismos principais na composição das peças da nossa comunicação. Ela representa nossa essência desimpedida, que abre caminho e faz tudo para resolver os problemas do dia a dia. Utilizamos a linha como um elemento identitário, trazendo personalidade nas aplicações, tanto solta quanto em interação com fotografias e outros grafismos.
Território visual
Tipografia
Nossa tipografia, Merriweather Sans, é uma fonte presente no catálogo do Google Fonts, o que permite mais facilidade em sua aplicação nos ambientes digitais de Zaga.Ela tem um desenho de letra simples, mas com personalidade e peso. É uma tipografia perfeita para traduzir nosso tom de voz – destemida, estimulante e prestativa.
Território visual
Fotografia
Na nossa fotografia, colocamos nosso usuário no centro, no foco principal. Queremos dar visibilidade a esses profissionais que ficam sempre por trás dos processos. Retratamos nossa persona sempre em ambiente de trabalho, utilizando nosso produto, com ar de felicidade, orgulho e sorriso, representando a sensação de dever cumprido que nossos produtos entregam.
©2021
